Exempel på en kommersiell kanal

Kanalstrategi såsom ett sektion från er omfattande contentstrategi ser mot för att ägda, köpta samt förtjänade kanaler samspelar samt ger konsekvens. på denna plats går oss igenom dem viktigaste delarna inom ett kanalstrategi, fallgropar för att undvika samt hur ni ser mot för att kanalstrategin blir en värdefullt verktyg vilket används inom praktiken.

Först samt främst: ett kanalstrategi förmå utformas vid flera olika sätt samt därför länge kanalstrategin går för att agera utifrån inom praktiken därför finns egentligen inga riktig samt fel.

flera strategidokument blir däremot kvar inom byrålådan (eller inom ett mapp vid servern) samt den vanligaste orsaken existerar för att kanalstrategin ej ger någon vägledning mot dem liksom bör jobba utifrån den.

Steg 1: Definiera avsikt samt målsättningar

Börja tillsammans för att ställa er tre problem att diskutera på grund av för att definiera vilket syftet tillsammans kanalstrategin existerar samt hur den bör bli en stöd inom detta operativa.

1. Vilket behov bör kanalstrategin möta?
2. Hur blir kanalstrategin en verktyg på grund av samtliga likt arbetar operativt tillsammans med företagets kanaler?
3. Hur mäter oss succé samt effekt?

Om oss tar Tale såsom modell skulle svaren behärska titta ut således här:

1. Vi existerar lite skomakarens unge då detta kommer mot vår personlig content marknadsföring.

   Vår program äger varit för att testa oss fram, experimentera tillsammans kanaler samt format samt idag existerar oss enstaka korrekt klassisk situation för att innehåll samt kanaler spretar samt detta existerar svårt för att ett fåtal sammanfattning.

   En guide för att välja rätt kanaler för rätt mål och utvärdera dem på bästa sätt för att få ut maximalt av din digitala marknadsföring

   Syftet tillsammans kanalstrategin existerar därför för att visa hur varenda kanal bör bidra mot våra uppgift, synliggöra vilka kanaler samt typ från innehåll likt fungerar.

2. För för att kanalstrategin bör användas från dem liksom jobbar tillsammans med våra kanaler behöver den ge sammanfattning samtidigt liksom den ger konkret vägledning till varenda kanal.
3. Framgång samt påverkan inom vårt fall förmå brytas ner inom numeriskt värde omfattande mål:

• Leads inom form eller gestalt från mötesbokningar, offertförfrågningar, pitchinbjudningar alternativt prenumerationer vid Tales Nyhetsbrev
• Ökad kunskap angående vilka oss existerar samt vad oss kan.

För för att nå målen ovan måste oss utföra enstaka rad olika aktiviteter inom flera olika kanaler.

detta existerar omröstning, prioriteringar samt hur kanaler samt aktiviteter samverkar såsom avgör hur framgångsrika oss blir.

detta existerar var detta verkliga arbetet tillsammans kanalstrategin ligger.

Steg 2: Välj kanaler utifrån köpresan

En köpresa existerar komplex, ser olika ut till olika kundsegment samt individer. Beroende vid ekonomisk plan samt tillgångar finns olika vägar för att vandra. enstaka struktur existerar för att utgå ifrån den klassiska AIDA-modellen liksom oss besitter förenklat ytterligare genom inom tre faser fram mot själva konverteringen:

1. Upptäck
2. Veta mer
3. Ta steget

Det existerar ett lätt struktur för att hänga upp både kanaler, innehåll samt aktiviteter vid.

Men du behöver inte oroa dig! Med rätt research och information i din ryggsäck kan du hitta de mest lovande kanalerna för er verksamhet och mål

Vår kunskap existerar för att den fungerar utmärkt utifrån flera olika syften. denna plats existerar några exempel:

• Rekrytering från medarbetare
• Attrahera nya medlemmar mot organisationen
• Generera leads samt affärer inom B2B
• Generera intäkter/driva direktförsäljning inom B2C samt e-handel
• Attrahera gäst mot en event
• Driva förändring alternativt internutbildningar mot medarbetare

Upptäck

I den på denna plats fasen visar ni för att ni finns samt väcker en nyfikenhet, sår en plantdel likt blir startskottet vid kundresan mot dem konkreta samt mätbara målsättningar ni besitter satt upp.

Vi bör ej avslöja kurera vår marknadsplan inom detalj dock jag fortsätter för att exemplifiera tillsammans med oss vid Tale.

på denna plats existerar några kanaler oss använder inom Upptäck-fasen:

PR samt medierelationer:

Pressreleaser samt mediekontakter kring rekryteringar samt nya kunder inom huvudsakligen branschpress. dock även gästspel likt krönikörer inom bland annat Resumé.

Google Ads/SEM

För för att nå ett publik liksom visar köpintention samt existerar inom enstaka beslutsprocess för att välja contentbyrå alternativt någon från våra tjänster dock likt ännu ej upptäckt Tale därför använder oss oss från Google Ads på grund av för att synas inom dem betalda topplaceringarna vid kommersiellt relevanta (alltså lönsamma) sökord.

Blogg/SEO

Av identisk skäl såsom ovan arbetar oss även strukturerat tillsammans med SEO.

på denna plats besitter oss tillfälle för att erbjuda vid insikt samt ge relevanta svar vid målgruppens sökfrågor likt ej lika klart existerar kopplade mot inköp. Blogginlägget ni läser för tillfället existerar en modell vid detta. Både Google samt läsare tycker för att detta ger en god svar vid sökordet ”kanalstrategi” ( sökningar per månad) samt därför rankar blogginlägget högt.

detta fullfölja för att oss når ut mot ett publik vilket ej existerar intresserad från våra tjänster just idag dock såsom existerar betydelsefull till oss för att nå ut mot inom avsikt för att bli upptäckta. oss lever helt enkelt likt oss lär samt bjuder vid värdefull förståelse inom hopp ifall för att vid sikt omvandla publiken mot kunder.

Google Ads/Display

En kanal oss besitter ett komplex relation mot då oss såsom contentbyrå egentligen ej tror vid banners alternativt andra typer från konventionell marknadsföring.

Titta efter verksamheter med liknande storlek, demografi, produkter och tjänster

detta existerar enstaka kanal vilket ligger vid experimentkontot på grund av evaluering. oss provar även en display-innehåll såsom lyfter fram kunskapsinnehållet ifall content marknadsföring samt ej endast pushar en köpbudskap.

Veta mer

I den denna plats fasen handlar detta ifall för att förvalta nyfikenheten vilket ni förhoppningsvis äger lyckats uppväcka inom fas 1.

För Tales sektion existerar detta inom den denna plats fasen fokus vid dessa kanaler:

Webben

Webben existerar detta självklara navet inom kurera vårt sysselsättning tillsammans content marknadsföring.

på denna plats bjuder oss vid förståelse inom blogginlägg ifall trender, nytta samt inspiration. oss visar vilket oss utför beneath vårt ett förslag eller något som erbjuds samt ger några modell vid content marketing.

Re-targeting

De liksom upptäckt Tale, tagit sektion från innehåll inom sociala medier alternativt vid vår webb önskar oss gärna nå igen.

på denna plats jobbar oss tillsammans olika typer från re-targeting både vid LinkedIn, Facebook samt Google Display. detta existerar vårt sätt för att erhålla besökaren för att komma tillbaka på grund av för att lära uppleva oss mer.

Nyhetsbrev

De liksom upptäckt oss samt tycker oss existerar enstaka potentiell partner såsom contentbyrå inom framtiden alternativt liksom gillar vårt kunskapsinnehåll samt önskar äga mer, äger chans för att prenumerera vid vårt nyhetsbrev.

detta existerar en sätt för att vidareutveckla relationen tillsammans med vår publik. detta existerar även en potentiellt lead likt oss skulle behärska ta ett proaktiv förbindelse tillsammans med alternativt erbjuda in mot en frukostseminarium.

Frukostseminarium/Webbinar

Att erbjuda vid insikt ovan ett morgonmål alternativt via en webbinar existerar enstaka kanal såsom fullfölja detta möjligt för att lära uppleva Tale samt våra konsulters kompetens vid djupet.

oss besitter haft seminarier vid temat öka effekten från din content marknadsföring, panelsamtal tillsammans content marketing-profiler samt inspirerat kring hur man fullfölja kunder samt medarbetare mot ambassadörer.

Ta reda på dina valmöjligheter och att testa olika kanaler! Här följer en kort lista för att hjälpa dig identifiera vilka kanaler din verksamhet bör testa: Ta reda på vad dina konkurrenter gör

Ofta väcker detta inspiration inom målgruppen samt leder mot vidare konversation angående hur oss vid Tale skulle behärska artikel enstaka partner.

Ta steget

Tale existerar ett inom inledande grabb ett contentbyrå vilket önskar artikel enstaka långsiktig partner samt detta innebär till detta mesta ett längre beslutsprocess innan våra kunder existerar redo för att inleda en samarbete.

detta oss mäter beneath den på denna plats fasen existerar konverteringarna vilket även existerar målsättningarna på grund av marknadsföringen.

Lead-generering vid webben

Vi besitter förgäves provat konverteringspunkten ”Testa oss utan kostnad” utan konsekvens. detta fanns även vid experimentkontot samt slutsatsen existerar för att call to action fanns på grund av luddig.

beneath året kommer oss för att testa tydligare (och mer konventionella) konveteringspunkter liksom exempelvis enstaka e-bok inom strategisk content marknadsföring vilket en sätt för att generera kontaktuppgifter såsom oss kunna förbättra vidare genom för att bland annat skicka dem vårt nyhetsbrev.

Vi får även enstaka hel dem intresseförfrågningar kring uppgift likt existerar klart kopplade mot produktion.

eftersom oss rankar högt vid vissa sökningar inom ifall innehållsproduktion samt bjuder vid insikt inom ämnet får oss ett sektion mejl ifrån denkbar kunder såsom hittar oss vid Google. detta existerar resultatet från SEO-arbetet ovan.

Paid Social

Vi experimenterar även tillsammans LinkedIn samt Facebooks annonstyper.

oss ger försvunnen värdefull insikt inom formen från en vit Paper såsom användaren får sektion från genom en enda knappklick samt en godkännande ifall för att oss får användarens kontaktuppgifter.

En kanal kan verka vara perfekt för er, men kan istället visa sig vara en stor förlustaffär – oavsett om du jobbar för ett stort bolag eller en startup

Utifrån dessa fortsätter oss för att erbjuda vid förståelse genom för att sätta kontaktuppgifterna inom vårt nyhetsbrev.

Steg 3: Innehållstyper inom ett kanalstrategi

Vilket innehåll ni bör nyttja inom respektive kanal existerar ett fråga likt bör besvaras inom ramen till ett contentstrategi. angående contentstrategin existerar husritningen sålunda existerar kanalstrategin verktygslådan samt kanalerna verktygen.

enstaka utmärkt koncept kunna existera för att komplettera kanalstrategin tillsammans med olika modell vid typinnehåll inom respektive kanal. på denna plats existerar detta viktigt för att tänka vid numeriskt värde saker:

1. Att ej utföra enstaka statisk redaktionell årsalmanacka likt en kalenderår vidare inom tiden detaljerad träffar fast vilken typ från innehåll ni bör publicera varenda sju dagar utan jobba datadrivet samt utföra mer från detta såsom fungerar utmärkt samt avsluta utföra detta såsom ej fungerar.
2. Arbeta kanaloberoende samt utgå ifrån enstaka omfattande story alternativt huvudinnehåll liksom kunna generera olika typer från uttag mot flera kanaler.

   Annars blir arbetet kostsamt samt ineffektivt.

Steg 4: Addera KPI:er mot er kanalstrategi

För för att behärska jämföra kanalerna mot varandra existerar detta förnuftigt för att sätta upp gemensamma nyckeltal inom enstaka köpcentrum till ett kanalstrategi.

Exempel vid omfattande KPI:er skulle behärska vara

• CPA (Kostnad per konvertering)
• CPM (Kostnad till för att nå kontakter)
• CTR (Andelen liksom klickar vid en inlägg inom sociala medier alternativt vid enstaka annons
• CPC (Kostnaden till klicket vid ett annons)

Som komplement mot dessa behöver oss även följa specifika KPI:er till enskilda kanaler.

Här är det viktigt att tänka på två saker

Tar oss Tales webb liksom modell således tittar oss på:

• Organisk trafik
• Bounce rate startsida (mer betydelsefull än vid sajten likt helhet)
• Time spent
• Konveteringsgrad

Vi följer även Google-placeringar på grund av utvalda sökord. på denna plats använder oss SEMrush dock önskar man äga en gratisverktyg är kapabel oss rekommendera Ubersuggest.

Kanalstrategi mall

När detta verkliga arbetet ovan existerar utfört kunna enstaka kanalstrategi dokumenteras inom enstaka köpcentrum.

detta innebär ej för att ni bör hoppa ovan arbetet ovan samt tro för att ett köpcentrum existerar något ni snabbt fyller år inom samt för att arbetet därefter existerar uppenbart. dock kanalstrategin kunna behöva förenklas samt förtydligas på grund av för att samtliga bör förstå hur den bör användas samt då förmå enstaka köpcentrum fungera bra.

Även på denna plats finns detta olika modeller samt strukturer dock på denna plats en modell vid enstaka matris.

Vertikalt listar ni samtliga kanaler uppifrån samt ner.

Horisontellt listar ni:

• Syfte
• Målgrupp
• Fas inom kundresa (Upptäck – Veta mer – Ta steget)
• Innehållstyp
• KPI 1 (gemensam)
• KPI 2 (gemensam)
• Övriga KPI:er (specifika till respektive kanal)

Vill ni äga mer insikt ifall digital plan samt content marketing?

Prenumerera vid vårt nyhetsbrev var oss varenda kalendermånad bjuder vid insikt, nyheter samt inspiration.

Prenumerera vid vårt nyhetsbrev

Skriv upp dig vid vårt nyhetsbrev var oss bjuder vid insikt. Brevet kommer ett gång inom månaden samt innehåller allt ifrån guider, beskrivande case, våra senaste blogginlägg, spaningar samt praktiska råd vid hur man lyckas tillsammans content marketing.

I samt tillsammans för att ni börjar prenumerera vid Tales nyhetsbrev godkänner ni för att oss får kontakta dig gällande nyheter samt reklam.

Läs mer ifall hur oss hanterar dina personuppgifter inom vår integritetspolicy.